Интересная книга, в которой собрано много интересных фактов из становления, развития и угасания многих мировых брендов. Какие трудности приходилось преодолевать для спасения или вывод на рынок новых компаний, торговых марок. Опыт Pepsi, Microsoft, 3M и многих других компаний с мировым именем даст вам массу пищи для размышления. Книга основывалась на проведенном McKinsey исследовании 75-ти компаний и включала в себя обширные структурированные интервью, а также обзор литературы за 25 лет. Многие отечественные маркетологи часто ссылаются на опыт подобных компаний, не приминая во внимание специфику наших постсоветских стран (потребителей, поставщиков, производителей и т.д.). Поэтому читайте, перенимайте опыт и адаптируйте под особенности наших отечественных рынков.