Главная    Ex Libris    Книги    Журналы    Статьи    Серии    Каталог    Wanted    Загрузка    ХудЛит    Справка    Поиск по индексам    Поиск    Форум   
blank
blank
Поиск по указателям

blank
blank
blank
Красота
blank
Greenwald G. — Audience Involvement in Advertising : Four Levels
Greenwald G. — Audience Involvement in Advertising : Four Levels

Читать книгу
бесплатно

Скачать книгу с нашего сайта нельзя

Обсудите книгу на научном форуме



Нашли опечатку?
Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter


Название: Audience Involvement in Advertising : Four Levels

Автор: Greenwald G.

Аннотация:

The effectiveness of advertising messages is widely believed to be moderated by audtence involvement. In this paper, psychological theories ot attention and levels of processing ate used to establish a framework that can accommodate the major consumer behavior theories of audience involvement. Four levels o' involvement are identified (in order from low to high) as prealtention. focal attention, comprehension, and elaboration. These levels allocate increasing attentional capacity to a message source, as needed tor analysis of the message by increasingly abstract—and qualitatively distinct—representational systems Lower levels use relatively little capacity and extract information needed to determine whether higher leva's will be invoked. The higher levels require greater capacity and result in increasingly durable cognilrve and attitudinal effects.


Язык: en

Рубрика: Психология/

Статус предметного указателя: Неизвестно

ed2k: ed2k stats

Год издания: 1984

Количество страниц: 12

Добавлена в каталог: 04.11.2010

Операции: Положить на полку | Скопировать ссылку для форума | Скопировать ID
blank
Предметный указатель
blank
Реклама
blank
blank
HR
@Mail.ru
       © Электронная библиотека попечительского совета мехмата МГУ, 2004-2017
Электронная библиотека мехмата МГУ | Valid HTML 4.01! | Valid CSS! О проекте