Содержание

Тема 1. Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы
1. Маркетинг и конкуренция. Типология конкурентов
2. Типология конкурентных ситуаций

Тема 2. Конкурентоспособность как основа стратегии маркетинга
1. Конкурентоспособность и конкурентное преимущество
2. Конкурентные стратегии

Тема 3. Стратегический и операционный маркетинг
1. Роль и задачи стратегического маркетинга
2. Операционный маркетинг

Тема 4. Разработка маркетинговой стратегии компании
1. Разработка миссии и определение цели фирмы
2. Стратегический анализ и диагностика
3. Стратегический выбор. Разработка стратегии
4. Определение механизма контроля

Тема 5. Базовые маркетинговые стратегии

Тема 6. Стратегические матрицы