EM 1720, LONDRES ESTAVA OCUPADA FICANDO BÊBADA. Muito bêbada. A cidade estava submersa numa embriaguez de gim, em grande parte impulsionada por recém-chegados da zona rural em busca de trabalho. As características do gim eram muito atraentes: fermentado com grãos que podiam ser comprados lá mesmo, com um efeito mais forte do que o da cerveja e sendo consideravelmente menos caro do que o vinho importado, o gim virou um tipo de anestésico para a crescente população que enfrentava os profundos e novos estresses da vida urbana. Esses estresses geraram novos comportamentos, inclusive o que veio a ser chamado de gim-mania.